Cantantes, series de televisión, programas informáticos, empresas, aplicaciones, bebidas, tiendas…todos se han sumado al carro de los logotipos con diseños flat. Simplemente una silueta, una imagen reconocible y con gran impacto puede dar a entender mucho más que un buen eslogan.
Las nuevas tecnologías han provocado que lo visual cobre más importancia que lo escrito. Podemos recordar más fácilmente una imagen que cualquier información que hayamos leído. Algo tan absurdo como los emoticonos puede provocar que nos decantemos más por el uso de una forma de comunicación que por otra.
Podemos comprobar lo importante que puede ser un buen diseño gráfico o branding para nuestro producto o servicio con el caso de la famosa serie de televisión “Breaking Bad”, que puede ser reconocida simplemente por la silueta de su protagonista Walter White y que, aunque sea un diseño muy simple, inspira la personalidad del Señor White, una persona seria, peligrosa, enigmática, un antihéroe muy querido por los fans de la serie.
Encontramos este logotipo “no oficial” en camisetas, posters, pegatinas y todo tipo de material gráfico que da lugar a un marketing y publicidad gratuitos para la serie. Así de importante es la imagen de una marca, si la imagen es muy buena se convierte en moda y la publicidad viene sola.
Este estilo de logotipos se conoce como flat design o diseños flat y están muy de moda. El diseño flat usa pocos colores o variaciones en la saturación de un mismo color, no se complica con efectos brillantes y complicados de Photoshop y usa trazados simples. Esto no significa que sea fácil de llevar a cabo. El diseño de cualquier logotipo es siempre muy complejo y aunque se trate de un diseño flat con un solo color hay mucho trabajo detrás, como el estudio de la competencia, el desarrollo de una idea que pueda quedar plasmada en una imagen plana y sencilla fácil de reconocer en un solo vistazo, horas creando bocetos y diferentes propuestas, elección de color, pruebas de impresión… En el artículo de Subcutaneo Creative se muestran varios ejemplos de logotipos flat que pueden servir de fuente de inspiración para diseñadores y la nueva campaña de publicidad de McDonald’s sigue también esta tendencia:
“Renovarse o morir”, eso habrán pensado los de McDonald’s
Hay que quitarse de la cabeza que un logotipo vaya a ser para siempre, ¡para nada!. A lo largo de los años la mayoría de las marcas han renovado su imagen corporativa y con ello su logotipo aunque parezca arriesgado. A veces esta renovación se realiza de una forma muy discreta y paulatina, y otras todo lo contrario, con un cambio radical en el estilo de su branding. Firefox ha tenido varios cambios en su famoso logotipo, tanto radicales, con una completa renovación del diseño, como cambios sutiles para simplificar el diseño (¡más ‘flat’!) según las tendencias actuales.
Sea como sea, el hecho es que las marcas más conocidas cambian su imagen cada cierto tiempo. Hemos pasado de diseños gráficos complicados y tridimensionales, a diseños futuristas, después de nuevo se paso a usar diseños muy elaborados, con sombras y biselados y ahora, por último, resurge la moda de los diseños gráficos con gran simplicidad pero con sofisticación, de pocos colores pero impactantes diseños. Las tendencias vienen y van. ¡Así es la evolución!
Os dejamos una divertida web que plasma la lucha constante entre tendencias: Flatvsrealism.
Loading...
