En caso de que no hayas oído hablar de él, Google lanzó el 24 de julio una nueva actualización que afecta solo a las consultas en ingles de Estados Unidos. Realmente no tiene un nombre oficial todavía para pero la web especializada en marketing online, Search Engine Land, ha decidido llamar al algoritmo Paloma o Pigeon.
En pocas palabras, la Paloma o pigeon ofrece resultados más precisos para las búsquedas locales y pone un mayor énfasis en los listados de directorios locales como Yelp y Trip Advisor. Por ejemplo, si alguien busca “pizzas a domicilio”, en los resultados encontrará negocios mucho más cerca de casa en vez de grandes cadenas que incluso puede que no estén presentes en la misma ciudad.
El nuevo algoritmo de búsqueda local se ha creado usando una combinación de cientos de señales de clasificación tradicional como la autoridad del dominio, correcciones de ortografía y sinónimos, por lo tanto no hay ninguna manera de manipular los resultados a tu favor. Solamente añade tu ubicación en todas las metas de la página por ejemplo, y asegúrate de que tu empresa aparece en tantos directorios locales como sea posible, incluyendo el registro de tu web en Google Map y creando una página en Google+ Local (recoge cuantos más comentarios sobre tu negocio mejor).
Esta actualización no está basada en la penalización, por lo que es poco probable que tenga efectos negativos en tu actual posición en las páginas de resultados, sobre todo si los comparamos con los algoritmos Panda o Pinguino, los cuales no solo acabaron con el posicionamiento de muchos sitios web en todo el mundo sino que también algunos de ellos fueron eliminados. Dicho esto, la Paloma o Pigeon ya está recibiendo algunas críticas. Conducidos por búsquedas locales, los tipos de empresas que se verán afectadas (para bien o para mal) serán restaurantes, hoteles y servicios con entrega a domicilio por ejemplo. Por tanto, estos negocios y otros de índole local deberían beneficiarse considerablemente de esta nueva actualización, esperando recibir un incremento en la recepción de visitas y referencias, sin embargo, se teme que si estas empresas ya tienen una web indexada a Google podrían perder posiciones respecto a los grandes directorios haciendo mucho más difícil competir por los primeros puestos.
Muchos hoteles ya están teniendo dificultades para competir con su palabra clave basada en la ubicación como por ejemplo “hoteles en Málaga”, sin enfrentarse a una gran cantidad de directorios como TripAdvisor, Expedia, Lastminute.com, etc. Por lo que será muy interesante ver lo que sucede.
Google no ha indicado si va extender esta actualización al resto del mundo, así es que no tenemos idea de cuando podría llegar a España y la influencia que tendría en los resultados de búsqueda en Google.es. Sin embargo, creo que podemos decir con seguridad que la Paloma o Pigeon volará hasta aquí en algún momento por lo que siempre es mejor estar preparados.
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