Cuando aparecieron en la red las empresas por primera vez, usaron directamente su nombre en su dirección web, como en www.vodafone.com. Esto es útil especialmente para marcas muy conocidas, debido a los billones de dólares que gastan en marketing y publicidad. “Sé que quiero un móvil Vodafone, así que eso es lo que voy a buscar, ¡muchas gracias!”.
Sin embargo, para empresas pequeñas o medianas que tratan de competir y llamar la atención a través del gran bombardeo de anuncios en los medios de comunicación de las grandes marcas, el añadir palabras claves a su dominio, sin duda ayudará a destacar.
Esta técnica se ha empleado con más frecuencia en los últimos años desde que se descubrió que los motores de búsqueda utilizan el nombre del dominio como uno de los criterios más importantes para el posicionamiento. Por lo tanto si su negocio es una floristería llamada Buntis, con sede en Brighton, usted tendrá una mejor oportunidad de estar en la primera página de los buscadores si elige el dominio www.brightonfloristeria.com en vez de www.buntis.com. Sin embargo, si usted ya tiene fundado su negocio y dispone de una cartera de clientes importante que conocen a su compañía por su nombre, entonces es posible que desee utilizar su marca en el dominio, en cuyo caso se trata de agregar también al menos una palabra clave. Por ejemplo, un agencia inmobiliaria llamada Foxes, puede utilizar el dominio www.foxesinmobiliaria.com o www.foxespropiedades.com.
La última consideración es el sufijo a elegir para el dominio. La regla de oro aquí es siempre optar por un .com, ya que, aunque no sea una empresa global, el sufijo .com siempre da preferencia con respecto a los demás en el posicionamiento de los motores de búsqueda. Si usted tiene una empresa multinacional y quiere diversos sitios web que ofrezcan contenido localizado para las distintas regiones, puede utilizar el .co.uk o .es, etc. Otra razón para usar sufijos alternativos es si la mejor palabra clave para su dominio no está disponible con el sufijo .com, por lo que un sufijo .co.uk, .net o. org, es una buena alternativa.
En resumen, si usted tiene una PYME con un pequeño presupuesto de marketing, los nombres de dominios que contienen palabras claves son su mejor opción, aunque yo soy de la opinión que siempre es mejor usar una combinación de ambos. Pero, si usted ha sido inteligente, y va por delante de los demás, habrá añadido una palabra clave en el nombre de su empresa cuando la creó… ejem, ejem, ¡ArayoWEB!
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