Verdades sobre el Marketing de Contenido y el SEO
A raíz de los últimos cambios del algoritmo de Google que está poniendo más que nunca su énfasis en el contenido, la validez y la credibilidad de los profesionales del marketing digital están siendo cuestionados y cuán necesario resulta contratar el servicio de una empresa especializada para que se encargue de mejorar la visibilidad de un negocio en Internet y posicionarla por delante de sus competidores. Y más ahora que de todos es bien sabido que el marketing de contenidos se ha convertido en una pieza clave en la estrategia SEO, ya que muchos piensan que con solo actualizar el blog con frecuencia y promocionarlo en Facebook y Twitter el trabajo está hecho. Sin embargo, esto representa solo una pequeña parte de lo que hay que hacer para desarrollar una correcta estrategia de posicionamiento web en general y de marketing de contenidos en particular.
La primera pregunta que habría que hacerse es: ¿Sabemos realmente en qué consiste el marketing de contenidos? Personalmente lo definiría como la técnica de ofrecer contenidos valiosos e interesantes para el público objetivo y conseguir así su lealtad y fidelización a nuestra marca para que en un futuro se conviertan en clientes potenciales. Por lo tanto, no se trata de una técnica a corto plazo, sino que hay demostrar nuestra autoridad y conocimiento sobre el sector para ganarse la confianza de los usuarios.
Y la siguiente pregunta sería: ¿Qué no es el marketing de contenidos? Marketing de contenidos no es la promoción de nuestros productos y servicios a los cuatro vientos. A veces confundimos el uso que le damos a nuestro blog y lo utilizamos como un canal de publicidad puro y duro. Sin embargo, a la gente no le gusta que “le vendan la moto”. Cuando entran en una web van buscando soluciones a sus problemas o satisfacer sus necesidades de información y por eso no podemos basar nuestros artículos en nuestra marca. Esto no significa que no podamos promocionar nuestros productos o servicios sino que debemos hacerlo de manera no intrusiva (al contrario que hace el marketing tradicional). Esta forma de hacer que la gente visite nuestra web a través de la publicación de contenido de calidad también se conoce como Inbound Marketing.
Hace poco un cliente nos preguntó cuál era la diferencia entre que ellos se encargaran de los contenidos de la web y que lo hiciéramos nosotros. Nuestra respuesta fue clara y concisa. Nosotros somos profesionales de la comunicación, sabemos a quién nos tenemos que dirigir, qué mensaje enviar y cuándo. Porque como hemos dicho antes, no solo se trata de crear textos y publicarlos en las redes sociales. Hay un trabajo previo y posterior a la generación de contenido que requiere tiempo y esfuerzo:
- Conocer a qué público objetivo nos dirigimos.
- Dónde podemos encontrar a ese público objetivo.
- Cuáles son sus intereses y preocupaciones.
- Quién puede ayudarnos a llegar a nuestro público objetivo.
- Cómo hacemos que el mensaje sea atractivo y llame su atención.
Además en el marketing de contenido no hay ninguna palabra escrita al azar. Gracias a esta disciplina podemos posicionar las palabras claves que facilitan que nuestro negocio sea encontrado en la red y por eso debemos realizar una exhaustiva investigación sobre qué palabras claves son las más acordes a nuestra empresa y con cuáles vamos a conseguir una mejor posición en los motores de búsqueda. Además, no hay que perder de vista a nuestros competidores para saber qué están haciendo, cómo y en qué se equivocan para aprovechar sus debilidades y convertirlas en nuestras fortalezas.
Por otro lado, además del marketing de contenido no podemos olvidar los aspectos más técnicos de la estrategia SEO. Es cierto que atrás quedó la búsqueda de backlinks sin descanso que nos ayudaban a incrementar nuestra relevancia ante los ojos de Google (como el Page Rank) o el uso excesivo de palabras claves en nuestras páginas. Sin embargo, aún siguen teniendo un gran peso en la estrategia SEO la optimización de la página web: correcta estructuración de la web, arreglo de enlaces rotos, eliminación de urls, análisis de backlinks, investigaciones de palabras claves y su ubicación estratégica, títulos y metatítulos, atributos ALT de las imágenes, url canónicas, identificación y eliminación de contenido duplicado etc.). La lista es interminable. Por lo tanto, si estas tareas no son realizadas correctamente o son ignoradas, lo más probable es que vuestra website sea una gran olvidada de los motores de búsqueda dejando sin visibilidad el sitio web.
Está claro que los especialistas en SEO además de preocuparnos por los motores de búsqueda, también tenemos que hacerlo por satisfacer las necesidades de los usuarios ganándonos su confianza a través de nuestros mensajes y la forma de comunicarlos.
Si conseguimos eso, lo demás viene rodado.
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